Hur Varumärkesmedvetenhet Påverkar Konsumentbeteenden
Varumärkesmedvetenhet påverkar hur konsumenter tänker på produktkategorier. Har du hört om, eller känner du kanske en “Trader Joe-kille,” “Nike-fanatiker,” eller “Apple fanboy”? För att en kund hos ett företag ska bli en återkommande kund måste företaget först etablera sig i individens livsstil och köpvanor. Detta är precis vad varumärkesmedvetenhet kan hjälpa till med.
Med den här manualen till hjälp kommer du kunna skapa kampanjer som utvecklar varumärkesigenkänning på ett sätt som samspelar med ditt företag.
I den här artikeln kommer vi visa hur du väljer att visa din produkt kan påverka varumärkeskänndom, och många andra faktorer.
Värumärkesmedvetenhet
Varumärkesmedvetenhet mäter hur välkänt och igenkännbart ditt varumärke är av din målmarknad. Märken med stark identitet beskrivs ofta som “trendiga,” “buzzworthy,” eller bara “populära.”
Det är viktigt att bygga varumärkesmedvetenhet när du marknadsför och promotar din verksamhet och det du säljer. Speciellt som nystartat företag.
I en värld där konsumenter allt mer väljer att göra research tillsammans med andra före ett köp, finns det inget viktigare än tillit till företaget. Kunder som utvecklar en känslomässig relation till ditt företag är mer benägna att komma tillbaka för framtida köp utan att fundera alltför mycket, vilket skapar bron mellan lojalitet och tillit.
Det är viktigt att skapa en djupare kontakt med dina kunder. Det kommer att få dem att välja dig framför dina konkurrenter.
Hur bygger man varumärkesmedvetenhet genom produktdisplay?
Nyckeln är att allmänheten och din målgrupp behöver bli van vid ditt märke över tid. Dock är det inte resultatet av vanlig marknadsföring eller reklam.
Flera samtidiga insatser ger dig mer än att attrahera betalande kunder i form av en stark varumärkesmedvetenhet.
Här presenterar vi några metoder för att skapa en stark grundval för varumärkeskännedom och för att skapa ett bestående intryck hos dina kunder.
Varumärkesmarknadsföring
Har du någonsin sett en färg och plötsligt kommit att tänka på ett märke? Eller kunnat identifiera ett företag, bara genom att läsa ett visst typsnitt? Det är många företag som har skapat sig en väldefinierad image som gör det enkelt för deras kunder att känna igen dem.
Psykologin bakom färger är viktig, då vissa färger kan passa bättre för en viss typ av företag än andra, och vissa färger får helt enkelt mer uppmärksamhet än andra. Det är därför viktigt att utvärdera hur den bild du vill förmedla relaterar till din produkt.
Hur du bäst placerar dina produkter
Att veta hur du ska produktplacera kommer alltid att främja ditt varumärke. Det är vetenskapligt bevisat att psykologin bakom ett företags design influerar köpprocessen hos en kund.
Det är alltid en god idé att placera dina bästa produkter, de riktiga kundfavoriterna, framför butiken. Det är också viktigt att hålla en viss ordning. Kunderna kan då bättre visualisera vad du erbjuder och ställa frågor om produkter som fångar deras uppmärksamhet.
Säg till exempel att du säljer veganska produkter. Du skulle då kunna anordna en skyltning där du i mitten placerar dina storsäljare, som får mest uppmärksamhet. Du skulle kunna ordna dem efter märke eller ingredienser. Ordningen ska i vilket fall vara enkel för kunden att förstå.
Var dig själv, inte ett företag
När du lär känna en ny person, vad är det du helst får reda på om dem? Jag uppskattar att få höra om personens hobbyer, passioner, intressen, och andra saker. Jag lägger också märke till hur de pratar, vilka ämnen de är intresserade av och saker som fascinerar dem.
Ditt märke bör identifiera och betona sådana typer av karaktärsdrag. Om du vill göra avtryck på din kundkrets, behöver du vara mer än ett företag som bara är något de utför transaktioner med. Hur ska du annars kunna visa vem du är? Vilka ord skulle du använda om du ville beskriva ditt företag för en ny bekant?
Vi på Color Wood Latvia och vårt märke är ett perfekt exempel. Vi har skapat en hel verksamhet baserat på produktdisplay av våra träprodukter och trälådor som kan används inom såväl marknadsföring som interiörsdesign. Hela vår idé går tu på att våra kunder ska kunna urskilja oss från andra företag på flera mils avstånd.
Våra golvstående displayställ är särskilt otroliga eftersom vi kan skapa en variant av dem som kommer passa just ditt märke och dina produkter på bästa sätt. Ett exempel kan ses i fotot nedan. Eftersom de är gjorda av trä är ställen stabila, av högkvalitet och tidlösa.
Socialisera
Alla, oavsett om de är tysta eller pratsamma, introvert eller extrovert, mår bra av interaktion och att spendera tid med andra. Det är så vi hållet kontakt, lär oss ny kunskap och får nya vänner.
Om du endast försöker interagera med personer när du försöker sälja något eller söker stöd, kommer folk bara se dig som ett företag med ett enda mål (och detsamma gället dig som person).
Om du vill öka kännedomen av ditt varumärke, måste du vara social. Dela innehåll på dina sociala medier som inte har något att göra med vad du gör eller säljer.
För att interagera med dina åhörare kan du fråga frågor, kommentera på inlägg, retweeta eller dela saker du tycker verkar intressanta. Används sociala medier som att du vore en individ som försöker skaffa vänner, snarare än ett företag som försöker tjäna pengar.
Studier har visat att sociala interaktioner som sker online står för över 50% av ett företags rykte. Genom att vara socialt aktivt kommer fler att se och höra om dig och ditt märke.
Berätta en berättelse
Berättande är ett otroligt kraftfullt verktyg inom marknadsföring, oavsett om du försöker sälja något eller utveckla ditt märke. Varför? Eftersom det ger dina åhörare en gedigen grund att stå på.
Ditt märke blir mer personligt och humant när du skapar en historia för det. Dessutom ligger det mycket i att sälja sina produkter eller sina tjänster genom att använda en story som passar.
Vad borde då din storys tema vara? Det skulle kunna vara vad som helst, sålänge det stämmer. Det kan vara grundarens livshistoria, en berättelse om hur ditt företag utvecklade sina första produktdisplayer eller historien om “det lilla blå loket” – om hur din lilla verksamhet lyckades i en världsomfattande affärsvärld.
Att kunna berätta en historia låter folk upptäcka mer om varandra. Äkthet har ofta effekten av att öka varumärkesmedvetenhet
Underlätta delandet
Gör det enkelt för dina kunder att dela ditt material, oavsett inom vilken sektor det är du verkar, antingen vad du har att erbjuda eller hur du marknadsför dig själv. Det kan vara sponsrat innehåll, produktsidor, blogginlägg, videor eller uppdateringar på sociala medier. Sålänge det är möjligt att dela är det bra, vad det än är.
Marknadsföring genom mun-till-mun är den mest effektiva strategin för att få förtroende och förtrogenhet av dina kunder.
Om en vän eller familjemedlem rekommenderar en produkt eller ett märke, är folk mer benägna att märka av det. Är det kanske värt att göra efterforskningar om det här företaget? Har de andra högkvalitativa produkter jag kan förlita mig på? Vilka ämnen tar de upp i sina sociala kanaler, och hur presenteras dem?