Auswirkungen des Markenbewusstseins auf das Verbraucherverhalten

Das Markenbewusstsein beeinflusst die Art und Weise, wie die Verbraucher über eine bestimmte Produktkategorie denken. Haben Sie Erfahrung im Umgang mit „Trader Joe’s-Kunden“, „Nike-Kunden“ oder „Apple-Kunden“? Damit Verbraucher zu Stammkunden werden, muss eine Marke zunächst in ihrem Lebensstil und ihren Kaufgewohnheiten verankert werden. Die Markenbekanntheit kann bei diesem Prozess helfen.

Mit Hilfe dieses Handbuchs werden Sie in der Lage sein, Kampagnen zu erstellen, die es ermöglichen, dass sich die Markenbekanntheit zusammen mit Ihrem Unternehmen entwickelt und verändert.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie sich die Wahl des Produktständers auf die Markenbekanntheit auswirkt und vieles mehr.

Markenbekanntheit

Die Markenbekanntheit misst, wie bekannt und wiedererkennbar Ihre Marke für Ihren Zielmarkt ist. Marken mit einem starken Identitätsgefühl werden häufig als „trendig“, „angesagt“ oder einfach „beliebt“ bezeichnet.

Der Aufbau von Markenbekanntheit ist wichtig für die Vermarktung und Werbung für Ihr Unternehmen und Ihre Waren. Vor allem, wenn ein Unternehmen gerade erst anfängt.

In einer Welt, in der die Verbraucher vor einem Kauf häufig gründliche Recherchen bei anderen durchführen, ist das Vertrauen in die Marke von entscheidender Bedeutung. Kunden, die eine emotionale Bindung zu Ihrer Marke aufbauen, sind eher bereit, ohne große Vorüberlegungen erneut zu kaufen, was die Kluft zwischen Loyalität und Vertrauen überbrückt.

Es ist wichtig, eine tiefere Verbindung zu Ihren Kunden herzustellen. Das wird sie dazu bringen, sich für Sie und nicht für andere Optionen auf dem Markt zu entscheiden.

Wie kann man den Bekanntheitsgrad von Produktdisplays steigern?

Die breite Öffentlichkeit und Ihr Publikum müssen sich mit der Zeit an Ihre Marke gewöhnen. Außerdem ist sie nicht das Ergebnis reiner Marketing- oder Werbeanstrengungen.

Mehrere gleichzeitige Bemühungen gehen über den Versuch, zahlende Kunden anzuziehen, hinaus und führen zu einem starken Markenbewusstsein.

Im Folgenden finden Sie einige Taktiken, mit denen Sie eine solide Grundlage für den Wiedererkennungswert Ihrer Marke schaffen und einen bleibenden Eindruck bei Ihrem Publikum hinterlassen können.

Solides Branding

Haben Sie schon einmal eine bestimmte Farbe und Grafik gesehen und sich an eine Marke erinnert? Oder haben Sie einfach anhand der Typografie erkannt, um welches Unternehmen es sich handelt? Ja, viele Marken haben ein sehr gut definiertes Image, das es den Kunden leicht macht, sie ohne Probleme zu identifizieren.

Die Psychologie der Farbe ist wichtig, um zu wissen, welche Farben für unser Unternehmen am besten geeignet sind oder welche mehr Aufmerksamkeit erregen. Daher müssen Sie das Bild, das Sie in Bezug auf Ihr Produkt vermitteln wollen, bewerten.

Lage der Produkte in den Auslagen

Zu wissen, wo man seine Produkte platziert, ist immer ein Pluspunkt, der Ihre Marke aufwertet. Es ist psychologisch untersucht und nachgewiesen worden, dass das Design eines Geschäfts den Kaufprozess eines Kunden beeinflusst.

Es ist immer ratsam, Ihre Starprodukte, die Favoriten der Kunden, vor dem Geschäft zu platzieren. Es ist auch wichtig, eine Reihenfolge einzuhalten. So können sich die Kunden besser ein Bild von Ihrem Angebot machen und nach dem Produkt fragen, das ihre Aufmerksamkeit erregt.

Zum Beispiel, wenn Sie vegane Produkte verkaufen. Sie können ein Display erstellen, in dessen Mitte Sie Ihre Starprodukte platzieren können, die die meiste Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Sie können sie nach Marke oder nach Inhaltsstoffen ordnen. Eine Ordnung, die für den Kunden leicht zu verstehen ist.

Sei du selbst, nicht ein Unternehmen

Was möchten Sie beim Kennenlernen einer neuen Person am liebsten über sie erfahren? Ich mag es, etwas über die Hobbys, Leidenschaften, Vorlieben und andere Dinge anderer Menschen zu erfahren. Ich achte auch darauf, wie sie sprechen, für welche Themen sie sich interessieren und welche Dinge sie begeistern.

Ihre Marke sollte diese Eigenschaften erkennen und hervorheben. Wenn Sie bei Ihrem Publikum einen Eindruck hinterlassen wollen, müssen Sie sich als mehr als nur ein Unternehmen positionieren, das Transaktionen durchführt. Wenn nicht, wie würden Sie zusammenfassen, wer Sie sind? Mit welchen Worten würden Sie Ihr Unternehmen einem neuen Bekannten vorstellen?

Wir von Color Wood Latvia sind eine Marke, die mit gutem Beispiel vorangeht. Wir haben ein ganzes Geschäftsfeld geschaffen, das auf hölzernen Produktständern und Holzkisten basiert, die sowohl im Marketing als auch im Innenbereich eingesetzt werden können. Das ist unsere ganze Marke, die von weitem und mit vielen anderen Marken in der Umgebung erkannt werden kann.

Unsere Bodenaufsteller sind besonders beeindruckend, da wir sie so gestalten können, dass sie am besten zu Ihrer Marke und Ihren Produkten passen. Ein Beispiel ist auf dem Foto unten zu sehen. Da sie hauptsächlich aus Holz gefertigt werden, sind die Ständer robust, hochwertig und zeitlos.

Sozialisieren

Jeder Mensch, ob ruhig oder gesellig, introvertiert oder extrovertiert, profitiert von sozialer Interaktion und davon, Zeit mit anderen zu verbringen. Auf diese Weise bleiben wir in Kontakt, erweitern unser Wissen und finden neue Freunde.

Wenn Sie nur versuchen, mit Menschen zu interagieren, wenn Sie versuchen, etwas zu verkaufen oder Unterstützung zu bekommen, werden Sie nicht als etwas anderes als eine Firma mit einem einzigen Ziel bekannt sein (und das gleiche gilt für eine Person).

Wenn Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern wollen, müssen Sie sozial sein. Teilen Sie Online-Inhalte, die nichts mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu tun haben.

Um mit Ihrem Publikum zu interagieren, stellen Sie Fragen, hinterlassen Sie Kommentare zu Beiträgen, retweeten oder teilen Sie alles, was Sie interessant finden. Nutzen Sie soziale Medien, als wären Sie eine Person, die versucht, Freunde zu finden, und nicht ein Unternehmen, das versucht, Geld zu verdienen.

Untersuchungen zufolge macht die soziale Interaktion im Internet über 50 % des Markenrufs aus. Soziales Engagement führt zu mehr Bekanntheit und einfacher Anerkennung.

Erzählen Sie eine Geschichte

Das Erzählen von Geschichten ist eine äußerst wirkungsvolle Marketingtaktik, ganz gleich, ob Sie versuchen, etwas zu verkaufen oder Ihre Marke zu entwickeln. Warum? Weil es Ihren Zuschauern eine solide Grundlage zum Verstehen bietet.

Ihre Marke gewinnt an Persönlichkeit und Vermenschlichung, wenn Sie eine Geschichte für sie entwickeln. Außerdem macht es Sinn, Ihr Unternehmen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen mit Hilfe der oben erwähnten Geschichte zu verkaufen.

Was sollte das Thema Ihrer Geschichte sein? Alles ist möglich, solange es genau ist. Es könnte die Lebensgeschichte des Gründers sein, die Geschichte, wie Ihr Unternehmen die ersten Produktständer entwickelt hat, oder die Geschichte des „kleinen Motors, der es geschafft hat“ – wie sich Ihr kleines Unternehmen in der rauen Geschäftswelt durchgesetzt hat.

Die Kunst des Geschichtenerzählens ermöglicht es den Menschen, mehr übereinander zu erfahren. Authentizität wirkt und kann die Markenbekanntheit erheblich steigern.

Erleichterung des Austauschs

Machen Sie es Ihrem Publikum leicht, Ihr Material zu teilen, unabhängig von Ihrer Branche, Ihrem Angebot oder Ihrer Marketingtaktik. Dabei kann es sich um gesponserte Inhalte, Produktseiten, Blogbeiträge, Videos oder Aktualisierungen in den sozialen Medien handeln. Was auch immer es ist, solange es geteilt werden kann, ist es akzeptabel.

Mund-zu-Mund-Propaganda ist die wirksamste Strategie, um das Vertrauen und die Vertrautheit der Kunden zu gewinnen.

Wenn ein Freund oder ein Familienmitglied ein Produkt oder eine Marke empfiehlt, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Leute darauf aufmerksam werden. Lohnt es sich, über dieses Unternehmen zu recherchieren? Bieten sie andere hochwertige Produkte an, auf die ich mich verlassen kann? Welche Themen werden auf den Konten in den sozialen Medien behandelt und wie werden sie präsentiert?